小產品如何撬動文旅大產業

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旅客在河北博物院文創商铺選購商品。 見習記者 馮 陽 實習生 張嘉儀攝

當前，2019河北省文創和游览商品創意設計大賽正在全省各地14個分賽區周全推進。大賽選出的獲獎作品將開發為文旅產品，成為旅客購物的新選擇。

這些有著奇思妙想的小產品，若何撬動文旅大產業？筆者在採訪中领会到，各地正努利巴河北文化融入產品設計開發中，推動全產業鏈当地化發展，在晋升文旅產品供給質量中叫響河北文旅產品品牌。

        市場化為引領

        將文化符號融入文旅產品開發中

幾塊白色紙板，若干個金屬紐扣，兩個塑料支架，這些組件略加組裝便能像傳統皮影般活動起來。這即是唐山皮影主題樂園中最受歡迎的文旅產品之一——紙皮影。

皮影，是“冀東三枝花”之一。它不僅成為唐山皮影主題樂園的文脈，也是園區文旅產品的靈感來源。

以“皮影兔”形象建造而成的紙皮影，與動輒上千元的傳統皮影擺件比拟，18元的價格加倍親民。白色紙板的設計，能讓孩子們通過涂色實現充滿童趣的再創作。

“怎樣將傳統文化表現為現代糊口需求的文旅產品，是我們在建園之初便思虑的問題。”7月12日，唐山世園投資發展有限公司總經理孫繼寧暗示。

孫繼寧告訴筆者，為了對標國內最優秀的兒童樂園，公司在全國范圍內招募設計團隊，最終選中了深圳的設計團隊。未來，園區還將與更多優秀團隊互助，在保護知識產權的条件下，進一步開發“皮影兔”玩偶、文具、繪本及影視動畫等系列產品。

長期以來，我省文旅產品缺少特点、品質不高。一些獨具处所特点的傳統工藝品，也存在價格昂貴、未便攜帶等問題。

秦皇島亞昕游览商品孵化器有限公司總經理劉夢瑜認為，一些文創設計者混同了游览商品和藝術品的观点，“不少河北企業在外參展時，拿出來的還是傳統工藝品和非遺產品。但這些藝術品與商品之間存在误差，簡單說，就是欠好賣。”

作為設計師，劉夢瑜常常會在設計之初便確定消費者畫像，以市場為導向開發文旅產品，並將產品分出中凹凸檔，以適應消費分層的趨勢。

现在，堅持市場化思維，將文化內涵融入產品設計開發中﹔以市場化運營方法，實現文旅產品開發的最優化，成為很多景區的選擇。這也為河北文旅產品增长了許多亮點。比方，正定榮國府景區相繼開發出了紅樓夢蘆洲當舖,  系列游览紀念品，和金陵十二釵手繪竹簡、手繪木梳、頭飾等。此中，售價15元的紅樓夢花瓶式冰箱貼成為爆款產品，很受旅客青睞。

        產業化為支撐推動文旅全產業鏈当地化發展

本年4月，在義烏舉辦的第11屆中國國際游览商品博覽會上，水墨琉璃系列茶具“心海如墨”斬獲大賽銀獎。這件作品的設計者就是劉夢瑜，生產企業是秦皇島君鼎科技開發有限公司。

琉璃產業是秦皇島的特点產業，以琉璃為原料建造文旅產品具备自然優勢。

“心海如墨”這款產品便当用了琉璃燒制過程中的流動性，沁入水墨的结果，從而呈現出紋路纷歧、从容蔓延的雅韻之美。

亞昕是一家專注於游览商品研發、生產、投融資的孵化器企業。該企業開發出的“秦皇島禮物”品牌，包括了当地生產的千余種文旅單品，並在線上線下同時銷售。

“通過亞昕，我們的琉璃減肥茶推薦,項鏈、手串賣得都不錯。”秦皇島君鼎科技開發有限公司總經理張曉娟對雙方的互助很是滿意。此前，君鼎也曾投入上百萬元開發文旅產品，但由於推廣、策劃等方面的短板，见效不大，“現在大师一块儿做文旅產品，路就好走了。”

筆者领会到，我省文旅產品的生產企業以中小企業為主，广泛存在融資難題。張曉娟坦言：“做文旅產品投入大、见效慢，我們不缺創意和工藝，就是缺錢。”

劉夢瑜認為，在設計理念上，不少企業還逗留在外包裝的改進上，沒有构成包括文化內涵、品牌定位、包裝陳列在內的系統化設計理念。

這樣的狀況正在逐漸改變。本年4月，2019河北省文創和游览商品創意設計大賽啟動，大賽致力於发掘優秀作品及團隊，推動創意作品落地轉化。同時，一些優秀的設計公司落戶河北，帶來了先進的設計理念。

深圳的矩陣工業設計機構在河北建立了設計公司，已經開發出了多款融入河北元素的冰箱貼。公司創始人閆岩介紹，公司正在與承德市雙灤區互助，打造都会特点禮物。“結合文化元素，操纵承德玉等特点產業质料設計冰箱貼，並和承德釩鈦公司互助建造伴手禮，我們但愿實現文旅產品的当地化生產。”閆岩說。

為進一步推動文旅產業發展，省文旅廳、省工信廳本年3月發布《關於促進全省文創和游览商品及游览裝備制造業發展的實施意見》提出，持續推進文創和游览商品研發與工業設計深度交融，借助河北輕工業傳統優勢，加速構建游览商品體系。

        品牌化為标的目的

        打造具备影響力的河北文旅品牌

7月10日，河北博物院人頭攢動，館內文創商铺的旅客絡繹不絕。

10歲的李子路購買了4張印有藏品的明信片。他媽媽張晴說：“一看到明信片，就可以想到去過哪些处所。”張晴也是文創商铺的常客，特別喜歡“博物館文創獨一無二的感覺”。

長信宮燈是被譽為“中華第一燈”的國寶級文物，也是館內最為大师熟知的藏品之一。圍繞這一經典藏品，和說唱俑、臥羊燈等較有影響力的藏品，河北博物院開發了冰箱貼、鑰匙鏈、文具等系列文旅產品。

河北博物院相關負責人暗示：“長信宮燈等文物知名度較高，選擇這些明星文物進行文旅產品開發，既能吸引大师購買，又能更好地傳播傳統文化。”

在傳承經典和推陳出新中，河北博物院設計生產具备自立知識產權的文旅產品近800種。借助文旅產品，在弘揚中華優秀傳統文化的同時，也塑造了河北博物院產品的文旅品牌。

隨著文化游览成為游览市場新熱點，文旅消費市場需求被進一步激發。而文旅產品的品牌影響力與景區影響力息息相關。為此，相關部門通過各類平台推介河北文旅資源，並出台多項舉措，進一步打響河北文旅品牌。

省文旅廳負責人暗示，比年來，操纵5·18經洽會、旅發大會等平台，我省景區的宣傳力度不斷加大。同時，引導我省企業走出去，在國內外展會、大賽中推廣河北特点文旅產品。下一步，我省將圍繞“河北游禮”品牌，構建產品品牌、企業品牌、地区品牌體系，推出河北游览必購商品、“不能不”商品系列，打造一批河北工藝“百大哥店”和“中華老字號”，增強“河北制造”品牌優勢。（見習記者馮陽 記者潘文靜 實習生張嘉儀）