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个灯DMP:全方位“解码”目标消费者

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發表於 2019-7-24 15:50:11 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
2018 GMTIC全世界营销技能立异峰会于2018年11月15日至16日,在上海宝华万豪旅店举办。本次大汇聚焦了最具立异力的现代营销技能息争决方案,经由过程品牌营销办理者与技能方的对话、案例分享、思惟碰撞,探究AI技能、人脸辨认、大数据等技能若何鞭策营销转型,从以前的以产物、流量为中间,到如今的以互动、个性化为中间。个灯高档产物总监赵天宸在16日大会的主会场,分享了个灯的大数据技能若何帮忙品牌方完美和消费者之间的有用沟通。

买通数据孤岛创建以报酬焦点的品牌营销DMP

市场的竞争日渐剧烈,品牌的营销伎俩也愈来愈多样化,与此同时,消费絲路旅遊, 者形成为了必定的消费特色感性驱动采办和品牌虔诚度降低。除此以外,电子商务的迅猛成长,也使得消费者的消费场景划分出了线上和线下,响应台中搬家,地发生采办习气的变化。是以,品牌主领会方针客户的需求被放大了,必要有一个壮大的DMP(Data Management Platform)数据办理平台来洞察消费者消费举动,从而全方位解码方针消费者的需乞降爱好。

个灯DMP具有挪动真个海量数据堆集和壮大的多方数据整合能力,可以或许将分离的第1、第2、第三方数据整合纳入同一的数据办理平台,并完成数据的洗濯、发掘与建模,帮忙品牌洞察消费者从熟悉品牌、成长乐趣,到发生采办举动和形制品牌虔诚度的完备链路,从采办环境、媒体偏好、乐趣快乐喜爱等丰硕的维度,构建出完备立体的用户画像。

洞察消费者举动的第一步,是举行数据的整合归一。品牌主除本身的第一方数据,比方用户反馈、电商数据、告白投放数据、官网用户数据、CRM数据等,还可以参加第三方数据,来构成一个完备的数据堆栈。赵天宸提到,数据堆栈中的数据来历分离,并且特色各别,是以,只有买通数据,实现整合,才能真正激起此中的价值。如今市道市情上有两种数据买通的门户:一种是BAT互联网巨擘公司,他们基于比方微信等社交媒体账号,创建强账号系统,基于账号实现用户数据的买通;另外一种则是个灯所属的门户,他们基于本身海量的一手数据堆集,和数据的发掘阐发技能,跨平台实现各渠道用户数据的买通。

壮大的数据可视化能力让品牌决议计划以数制胜

除数据的买通,数据可视化进一步鞭策着品牌主以加倍直观、了然的方法捕获消费举动的特色与变革。为展示数据可视化在决议计划中的鞭策感化,赵天宸举例了某快消品牌天猫店肆的用户下单时候散布曲线。该曲线直观地反应了贩卖转化高的时候和日期,经由过程该曲线,品牌主可以响应地在高流量和高转化的节点以前做好产物的鼓吹和预热。

同时,数据可视化还可以帮忙品牌主更好地领会客户的聚类分层。个灯DMP可以针对品牌主的种子用户举行聚类阐发,用分歧的数据维度去区别消费者群体特性,组合出多个标签,构成丰硕多元的方针消费者画像。品牌主可以按照这些画像更有针对性的举行品牌鼓吹。

赵天宸提到,品牌除具有线上的数据,还应器重线下的消费者数据。经由过程个灯的LBS地舆围栏技能,品牌主可以果断特定区域内的消费者特色,连系线下场景,给出实时、有用的营销计谋调解。

降酸茶,

高效触达TA 营销计谋进级

以报酬焦点的价值是帮忙品牌更好地与方针用户沟通,以更高效周全的计谋引导营销推行。赵天宸提出,现在的品牌举行市场营销时,不该该只关切媒体,更应当关切用户。品牌主经由过程用户画像、地舆围栏技能等领会了用户的消费举动链条以后,应当以消费者的偏好为导向,在分歧的需求场景下制订分歧的触达计谋,从而增长品牌在方针用户群体中的有用暴光。赵天宸在现场举例,若是方针用户群体在清晨频仍利用出行类APP,那末个灯就会建议品牌主在这一时段中,将出行类的APP作为可选的优良媒体举行投放,高效触达方针用户。

今朝,个灯已与海内多家主流DSP办事商完成对接,可基于媒体渠道比拟和TA浓度阐发,供给主动化的媒体投放。

分享的最后,赵天宸总结到:数据已成为品牌主的焦点资产之一,在数据中发掘价值,是实现营销进级的首要环节,而这此中,DMP是一件强有力的东西。品牌主只有连系本身的现实营业举行数据体系扶植,创建数据思惟,才能真正在计谋决议计划中祖先一步,实现营销价值最大化。

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